ในวันที่ผู้บริโภคใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้น แบรนด์ควรปรับตัวอย่างไร?

  นอกเหนือจากการพัฒนาสูตรและส่วนผสมของเครื่องสำอางหรือสกินแคร์ที่ใช้วัตถุดิบจากธรรมชาติ และหลีกเลี่ยงการใช้สารเคมี อีกหนึ่งสิ่งสำคัญที่หลายแบรนด์ควรให้ความสำคัญคือ “บรรจุภัณฑ์รักษ์โลก” ซึ่งกลายเป็นจุดเด่นที่ดึงดูดผู้บริโภคในยุคที่คำนึงถึงความยั่งยืน 

       เมื่อผู้บริโภคตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อม การเลือกใช้วัสดุรักษ์โลกในบรรจุภัณฑ์จึงกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์สกินแคร์และคอสเมติกที่ต้องการตอบสนองความต้องการของตลาด พร้อมทั้งสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์ 

        บทความนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจถึง วัสดุรักษ์โลกประเภทต่าง ๆ พร้อมจุดเด่นและการใช้งานของแต่ละชนิด เพื่อช่วยในการตัดสินใจเลือกวัสดุที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ 

PCR (Post-Consumer Recycled): วัสดุรีไซเคิลจากพลาสติกใช้แล้ว 

PCR คืออะไร : พลาสติกรีไซเคิลจากขยะหลังการใช้งาน เช่น ขวดน้ำดื่มหรือบรรจุภัณฑ์พลาสติกทั่วไป ผ่านกระบวนการแปรรูปให้กลับมาใช้งานใหม่ได้ 

จุดเด่น : • ลดการใช้ทรัพยากรใหม่ (Virgin Plastic) • ลดปริมาณขยะพลาสติกในธรรมชาติ • แข็งแรง ทนทาน เหมาะกับการขึ้นรูป 

เหมาะสำหรับ : • ขวดปั๊มโลชั่น • หลอดบรรจุภัณฑ์ • กระปุกครีม 

ตัวอย่างการใช้งาน : แบรนด์สกินแคร์ชั้นนำใช้ PCR ในขวดโลชั่นหรือกระปุกครีม ชูจุดเด่นเรื่องการลดขยะเพื่อโลกที่ยั่งยืน 

OBP (Ocean-Bound Plastic): ลดขยะในทะเล 

OBP คืออะไร : พลาสติกที่เก็บจากพื้นที่ใกล้ทะเลก่อนจะถูกพัดลงสู่มหาสมุทร ช่วยลดมลพิษในทะเลได้อย่างมีประสิทธิภาพ 

จุดเด่น : • ลดมลพิษทางทะเล • เพิ่มมูลค่าให้พลาสติกที่เกือบกลายเป็นขยะ • แข็งแรงและใช้งานได้หลากหลาย 

เหมาะสำหรับ: • ขวดโลชั่น • หลอดครีม 

ตัวอย่างการใช้งาน : แบรนด์ที่ใช้ OBP มักระบุบนฉลาก เช่น “Made from Ocean-Bound Plastic” เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม 

PLA (Polylactic Acid) : พลาสติกชีวภาพที่ย่อยสลายได้ 

PLA คืออะไร : พลาสติกชีวภาพจากแหล่งทรัพยากรหมุนเวียน เช่น ข้าวโพดหรืออ้อย สามารถย่อยสลายได้ในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสม 

จุดเด่น : • ผลิตจากวัตถุดิบธรรมชาติ • ย่อยสลายได้ • ลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก 

เหมาะสำหรับ : • บรรจุภัณฑ์ที่ไม่ต้องเจอความร้อนสูง 

ตัวอย่างการใช้งาน : เหมาะสำหรับแบรนด์ออร์แกนิกที่ต้องการสื่อถึงธรรมชาติและความยั่งยืน 

แก้วรีไซเคิล (Recycled Glass): ความหรูหราแบบยั่งยืน 

แก้วรีไซเคิลคืออะไร : แก้วที่นำกลับมาใช้ใหม่โดยไม่ลดคุณภาพของวัสดุ 

จุดเด่น : • พรีเมียมและหรูหรา • ทนทาน • รีไซเคิลได้ 100% 

เหมาะสำหรับ : • ขวดน้ำหอม • กระปุกเซรั่ม 

ตัวอย่างการใช้งาน : นิยมใช้ในผลิตภัณฑ์ไฮเอนด์ เช่น น้ำหอมหรือเซรั่ม 

กระดาษรีไซเคิล (Recycled Paper): ความเรียบง่ายที่ยั่งยืน 

กระดาษรีไซเคิลคืออะไร : กระดาษที่ผ่านกระบวนการรีไซเคิลเพื่อใช้งานใหม่ 

จุดเด่น : • น้ำหนักเบา • ย่อยสลายได้ • ให้ความรู้สึกมินิมอล 

เหมาะสำหรับ : • บรรจุภัณฑ์ • ฉลากสินค้า • กล่องบรรจุภัณฑ์

ตัวอย่างการใช้งาน : หลายแบรนด์ใช้กล่องกระดาษรีไซเคิลเพื่อสร้างความรู้สึกอบอุ่นและเป็นมิตรกับธรรมชาติ 

เรามาดูตัวอย่างในการเพิ่มแรงจูงใจให้แบรนด์ เพื่อเปลี่ยนมาใช้วัสดุรักษ์โลกกัน 

การตอบสนองต่อพฤติกรรมผู้บริโภค 

เหตุผล : ผู้บริโภคยุคใหม่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมและมองหาแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบต่อโลก 

ตัวอย่าง: 

• 73% ของผู้บริโภคทั่วโลก ยินดีจ่ายเพิ่มสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ใช้บรรจุภัณฑ์รักษ์โลก (ข้อมูลจาก Nielsen) 

• แบรนด์ The Body Shop ระบุว่าการใช้กล่องกระดาษรีไซเคิลช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ในกลุ่มลูกค้าอายุ 18-34 ปี 

ผลลัพธ์ที่คาดหวัง : การใช้วัสดุรักษ์โลกช่วยดึงดูดลูกค้าใหม่ และรักษาความภักดีของลูกค้าเดิม 

การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์ 

เหตุผล : การเปลี่ยนมาใช้วัสดุรักษ์โลกสามารถช่วยให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่น่าเชื่อถือและใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม 

ตัวอย่าง: 

• Estée Lauder ใช้แก้วรีไซเคิลในผลิตภัณฑ์พรีเมียม เช่น น้ำหอมและเซรั่ม ช่วยสร้างภาพลักษณ์หรูหราและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม 

• แบรนด์ Dove ใช้พลาสติกรีไซเคิลในบรรจุภัณฑ์ และได้รับรางวัล “Sustainable Packaging Award” 

 ผลลัพธ์ที่คาดหวัง : เพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์และทำให้สินค้าแตกต่างจากคู่แข่ง 

การประหยัดทรัพยากรในระยะยาว 

เหตุผล : วัสดุรักษ์โลก เช่น PCR , OBP หรือ PLA ช่วยลดการใช้ทรัพยากรธรรมชาติ และลดต้นทุนในระยะยาว 

ตัวอย่าง: 

• การใช้ PCR แทนพลาสติกใหม่ ช่วยลดต้นทุนการผลิตบรรจุภัณฑ์ได้ถึง 10-15% ในระยะยาว 

• Starbucks ใช้แก้วรีไซเคิลในผลิตภัณฑ์ Takeaway ซึ่งช่วยลดค่าใช้จ่ายด้านบรรจุภัณฑ์ได้ปีละหลายล้านดอลลาร์ 

ผลลัพธ์ที่คาดหวัง : ลดต้นทุนการผลิตและเพิ่มความยั่งยืนในธุรกิจ 

ความได้เปรียบในการแข่งขัน 

เหตุผล : แบรนด์ที่ใช้วัสดุรักษ์โลก มีความได้เปรียบในตลาดที่ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อโดยดูจากจุดยืนด้านสิ่งแวดล้อม 

ตัวอย่าง: 

• แบรนด์ Method ใช้บรรจุภัณฑ์จาก OBP เพื่อสร้างความแตกต่างในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค และเพิ่มยอดขายในกลุ่มคนรักสิ่งแวดล้อม 

ผลลัพธ์ที่คาดหวัง : สร้างความแตกต่างในตลาด และเพิ่มความน่าสนใจของผลิตภัณฑ์ 

การเตรียมพร้อมสำหรับข้อบังคับทางกฎหมาย 

เหตุผล : หลายประเทศเริ่มบังคับใช้กฎหมายที่กำหนดให้บริษัทลดการใช้พลาสติกใหม่ 

ตัวอย่าง: 

• ในยุโรป ข้อบังคับว่าด้วยการใช้วัสดุรีไซเคิลในบรรจุภัณฑ์กำลังเป็นมาตรฐานใหม่ 

• บริษัท Nestlé ใช้บรรจุภัณฑ์ที่ทำจากวัสดุย่อยสลายได้ เพื่อเตรียมพร้อมรับมือกับกฎหมายด้านสิ่งแวดล้อม 

 ผลลัพธ์ที่คาดหวัง : ลดความเสี่ยงจากการละเมิดกฎหมายและเตรียมพร้อมสำหรับตลาดที่เปลี่ยนแปลง 

       การเลือกวัสดุรักษ์โลกไม่เพียงช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม แต่ยังช่วยยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภค ในฐานะเจ้าของแบรนด์ คุณพร้อมหรือยังที่จะเปลี่ยนมาใช้วัสดุรักษ์โลก เพื่อสร้างอนาคตที่ยั่งยืนกว่าเดิม...